Il valore di un'idea creativa

Tutti, almeno una volta nella vita, davanti a un'opera d'arte contemporanea abbiamo pensato: "Questo lo potevo fare anch'io!". Eppure i critici ci assicurano che si tratta di capolavori, mentre i collezionisti spendono cifre da capogiro per quadri che sembrano tele imbrattate e sculture che appaiono come ammassi di rottami. Esiste persino un ottimo libro di Francesco Bonami “Lo potevo fare anch'io. Perché l'arte contemporanea è davvero arte” che spiega questo concetto. Ma è un concetto che in pochi comprendono anche nel mondo del lavoro. Un'idea creativa come può essere un logo, un sito web, un biglietto da visita o una pubblicità possono arrivare anche a costare 200-300 euro e 1000-2000 euro nel caso del sito. Pensiamo al logo della Nike: un semplice baffo. E' frutto di uno studio di una giovane studentessa di graphic design. Il compenso pattuito fu di 35 dollari. Non male per un marchio che oggi vale miliardi. Essa lavorò per la Nike fino al 1983, ma venne congedata con una busta con un certo numero di azioni. Perchè? Come per il quadro contemporaneo, il baffo della Nike è un'idea da cui è nato un successo. E le idee si pagano. Non importa quanto tempo l'ideatore ci abbia messo a concepire quell'idea, se due mesi o due minuti: conta il risultato. Quel baffo chiunque saprebbe “farlo” a mano o a computer ma chi avrebbe saputo pensarlo per primo? Inoltre, dietro a quel baffo c'è un significato ben preciso: dinamicità, libertà, movimento, velocità, anticonformismo e apertura mentale date dalle linee non chiuse. Altro esempio, il logo della Apple oltre che esteticamente bello e semplice è legato al concetto di Isaac Newton seduto sotto il famoso albero di mele, luogo in cui, secondo la tradizione, lo studioso ebbe l’ispirazione per la legge sulla gravità. Come per l'opera d'arte, non conta solo essere in grado di creare l'estetica di un'idea, ma anche e soprattutto darle un senso. Cambiando campo, perché un piatto cucinato da un cuoco laureato in un'accademia di cucina americana costa 100 dollari? Per la qualità del piatto. E la qualità si paga giustamente di più. Certo, lo stesso piatto avremmo saputo forse cucinarlo anche noi seguendo la ricetta, ma il risultato non sarebbe stato assolutamente lo stesso.
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